NBA2KOL2：Jonathan Rivera 携手腾讯，为中国体育游戏市场注入新活力

他是全球知名体育游戏公司2K工作室的产品开发总监，在参加完腾讯在北京举办的发布会后，接受Game Gyro采访时，他用这句话表达了自己的人生观。这一理念也促使他与其他制作人一起，打造出了如今最为人熟知的电脑篮球运动NBA2K系列单机游戏。

《》是腾讯领衔研发团队联合推出的最新网游，作为腾讯发布会上唯一的体育类游戏，同时也是《》时隔5年的续作，这款产品又将给中国体育游戏市场带来怎样的新鲜血液呢？

左：工作室产品研发总监、右：腾讯游戏副总裁黄凌东

前作DAU突破百万，市场即将爆发，《

七年前，腾讯提出电竞战略时，就已规划从MOBA、FPS到音乐、体育等小众游戏类型，如果腾讯的野心是占领整个电竞市场，那么体育游戏市场是不可忽视的领域。

近年来，随着NBA在国内的火爆，篮球游戏也作为细分品类中的一股新生力量脱颖而出。除了早年风靡一时的《街头篮球》外，2013年腾讯与2K联手发布的网络游戏《王者荣耀》也成功收获了大批用户，2016年《王者荣耀》在线人数峰值突破百万。

2018年是名副其实的体育大年，俄罗斯世界杯和雅加达亚运会均在双数年举办，中国有4亿篮球爱好者和2亿电竞爱好者，篮球游戏市场前景广阔。腾讯凭借成熟的产品运营经验和良好的产品口碑，选择以更优质的游戏《篮球》切入市场。

腾讯《权力的游戏》项目组总监Dave表示，“相比于第一代，《权力的游戏》无论在策略体验、操作体验，还是团队配合等方面，都是一款完全不同的产品。”

“真实性”+“需求多样化”，强基因造就游戏“潜力股”

2K出品的NBA 2K系列历史悠久、粉丝众多，迄今已发行了多达19部官方单机作品。除了最新作品在画质、操作体验上的巨大提升，2K强调将“篮球文化”融入游戏也是其成绩斐然的很重要的一点。《NBA 2K》除了传承这些元素外，还深耕本土化创新。

1、核心竞争力：“现实”+“篮球文化”

随着引擎技术的不断更新，采用了制作NBA 2K单人游戏的最新引擎，大大提升了游戏的一些细节，带来了更加真实的体验。比如游戏中动画的处理，球员的面部表情，甚至是球员在物理碰撞下的动作表现都做得非常用心。

《》游戏内玩家特写

导语：一方面，游戏工作室的很多开发人员都对篮球运动非常感兴趣，部分新招募的员工甚至是职业篮球运动员，这使得他们对篮球游戏有着非常专业的视角。

其次，他们认为篮球游戏与现实篮球世界密不可分，因此如何在游戏中更好地体现篮球文化是他们脱颖而出的地方。“篮球已经成为一种文化，所以玩家在游戏中会非常关注球员的鞋子和球衣，而我们在游戏中也会强调背景音乐的运用，让玩家感受到与现实世界的一致。”

2. 从铁杆用户到普通用户

《》在玩法上有很多创新，包括加入自由交易、自由加点等功能，让玩家可以更好的组建自己的梦幻球队，同时实现了区域同服比赛、全面支持网络运营商、特色新手培养系统、低硬件要求等局部优化。

1.操作体验提升。Dave表示，首先《权力的游戏》的操作有所改变，体验会比初代更加流畅、合理，这也将为玩家带来更好的竞争力。

为了帮助玩家适应这一点，帮助他们转型，《权力的游戏》也打造了不少新手训练场的内容，让玩家适应这种改变，慢慢成长为一个因为操作而热爱竞技的玩家。 专注于团队竞技，注重强操作带来的快感的用户，腾讯这次和2K也会有更多的尝试，俘获更多的硬核用户。

《》王朝模式

2、微创新满足细分需求。通过《》这款游戏的运营，Dave发现除了核心玩家喜爱的NBA王朝模式外，很大一部分群体还喜欢“街球”模式，尤其是2V2这种较为轻松的设定，可以让更多玩家长时间控球，从而体现出自己的操作，发挥出自己的水平，游戏也收获了更多的用户。

《》街头模式

这样的微创新在《绝地求生》中也会不断探索，比如将“荣誉感”玩家、“成长感”玩家和“享受游戏”玩家的需求进行细分，让追求不同目标的用户都能在游戏中找到属于自己的乐趣。

3. 创造“竞争精神”

他告诉 Game Gyro，设计出色篮球游戏的秘诀是“如何让球员更具竞争力”。

“我是一个竞争意识很强的人，即便是跟我5岁的孩子一起玩游戏，我的竞争意识也很强烈。”他解释道，如果游戏设计的太难，用户就会流失，而如果游戏太简单腾讯体育nba背景音乐，用户又没有成就感。

“找到这个标准——你需要比用户的最大能力值高一点点，这样当用户真正获胜，达到这个标准的时候，他就会感受到最好的满足感。那么你在设计游戏的时候，就会考虑用户的体验是什么。”

在他看来，有了这样的设计理念，游戏就不只是围绕篮球了，而是面向更广泛的用户群体。即便你不是篮球迷，在玩游戏时也会感受到球场上的竞技精神，想要为自己的球队实现胜利的最终目标，甚至仅仅作为一名球员。“这样的游戏是成功的。”

“连接真实篮球”，腾讯、2K统一混合市场

作为一款带有电竞属性的体育游戏，未来的布局一定是拓展自身的赛事。拥有明星级赛事，拥有极高的市场关注度，也是所有电竞产品实现价值的主要途径。虽然模仿真实体育赛事的电竞，比如足球或者篮球比赛，看似有着天然的用户基础，但原生内容毕竟存在准入门槛。玩篮球游戏的人可能是现实世界中的篮球迷，但篮球迷不一定是玩家。

据统计，观看NBA比赛的球迷中，只有30%的人也会玩NBA相关比赛。戴夫还表示，目前国内体育游戏市场和全球体育游戏市场非常相似，都是非常大的市场，但不同的是，国内体育游戏市场和国内体育市场还不是很好匹配，中国体育游戏市场还处于发展阶段。

大多数用户还不愿意翻越体育运动与体育比赛之间的那堵墙，因此拆墙任务显然是当务之急。

在目前的国内游戏市场中，手游处于比较混乱的状态，没有一款篮球产品能够统治整个手游市场，无论是玩法体验还是口碑。不过，随着《最后100》的玩法在过去几年越来越受欢迎，吸引了更多忠实篮球游戏粉丝的PC游戏也逐渐吸引了篮球游戏爱好者，包括一些普通用户。

在此基础上，我们将继续借助PC端游戏的深厚玩法经验以及初代开拓的市场基础腾讯体育nba背景音乐，通过优质产品，真正自上而下地打破整个篮球用户群的边界，用一款产品将篮球领域的用户聚集起来，提升产品的DAU，实现开展平台赛事的基础实力。

借助2K成功的产品理念和口碑，有更大机会实现稳定的用户增长，在具体运营上腾讯体育nba背景音乐，腾讯也会采取这种成熟的做法。

一方面，在电竞布局上，游戏与篮球等传统体育项目有所不同，毕竟电竞内容本身是有门槛的，如何让玩家真正参与进来，需要电竞和内容深度植入到原有内容中，这是需要考虑的一点。

另外，篮球类游戏不同于其他传统的MOBA/FPS电竞，这类游戏玩家很大一部分都是体育爱好者，所以我们需要让他们更有亲和力，通过更多的情感去和他们产生联系。

“所以我们希望做的就是希望游戏能够让一个体育迷与现实体育运动相连接，随时随地体验现实体育运动的游戏内容，从而将体育用户逐渐转化为游戏用户。”Dave说。

1.内容。“每个月游戏都会做出一些与现实世界衔接的改变，比如在一些球员和球队的数据更新中，现实NBA中球员的属性、转会、状态变化等都可以及时反馈到游戏中。”

2. 体验。操作体验仍需不断优化，因为游戏本身是基于主机理念的单人游戏引擎打造，与键盘操作下以竞技为主的用户属性衔接得不是很好。未来我们会继续改善操作对用户体验的影响。

Dave认为，整体思路是让玩家感受到这是真实的篮球比赛和篮球文化，而不只是一场游戏比赛。游戏应该和球迷看NBA新闻一样，游戏中看到的NBA球员的属性也应该保持一致，玩家的游戏成长过程和变化应该和现实世界一致。最终玩家可以通过这个入口慢慢感受到竞技对抗、团队配合、战略战术等不同维度，包括在电竞和社区方面做出更多的突破，最终实现玩家对游戏的认可，扩大影响力。

一旦这种关系建立起来，游戏就能更好地推动电子竞技这项运动的发展。

未来完成最后一个环节，“体育+电竞”是否能够弯道超车？

未来一段时间，腾讯还会继续在《运动大冒险》中保持多维度的用户覆盖，让用户逐渐接受这款可以随时随地多模式体验真实体育赛事的游戏，这也将保证在这个小众领域的用户积累，建立起自己的生态用户基础。

过去的一年，我国电竞产业发展迅猛，根据游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年我国电竞游戏市场实际销售收入达到730.5亿元，每年全球有超过2亿人关注电竞赛事，其中不少人的年龄在18岁至35岁之间。

数据显示，近三年，中国NBA观众数量增加了1亿，距离上一个亿观众目标用了9年时间，而且中国NBA观众数量还在不断增加。2016年，企鹅智库发布了一份题为《NBA直播影响力》的报告，报告显示，NBA观众群体整体素质和收入水平较高：NBA的主要受众是年轻人，腾讯NBA用户80%的年龄在29岁以下，超过半数受访者拥有本科学历，具有良好的付费能力。

电竞和NBA都保持着对用户的渗透和发展，市场急需一款新的篮球游戏来承载体育电竞的价值释放。尤其是目前占据低位的《王者荣耀》系列，更有机会通过IP的不断积累，一步步打造属于自己的“王朝”地位。

当内容丰富了，对比赛平台的投资就变得有意义了。如今，不少传统基金关注互联网体育，希望透过电竞的潜力和体育模式把握未来。体育类网游凭借简单易懂的规则、联动现实的体育效果，在电竞领域的前景被看好。

去年NBA与NBA2K电子竞技联盟联合宣布成立NBA2K电子竞技联盟，2017-18赛季共有17支球队参赛。首先，在规模效应下，可以发挥各俱乐部及球星的人气和影响力，制造更多话题，吸引用户对赛事和比赛的关注。其次，在NBA的组织体系下，可以更好地调动资源，高效行动，抓住未来市场的机会。可见NBA2K联盟将进入快速发展的通道。

Dave 表示，腾讯针对《塞尔达传说：凤凰太阳的崛起》的电竞策略将与整个 NBA2K 职业联赛的发展策略保持一致。不同的是，《塞尔达传说：凤凰太阳的崛起》拥有需要拓展的用户群，游戏和赛事都延伸到了真实的 NBA 体验。这将大大降低熟悉传统体育赛事模式的玩家迁移到赛事和游戏的门槛，并逐渐培养成《塞尔达传说：凤凰太阳的崛起》的用户。至于《塞尔达传说：凤凰太阳的崛起》的具体电竞计划，要等到今年 6 月 14 日通信体育电竞年度发布会时才会公布。

如今，电子竞技已经是一个真正意义上的全球化运作，选手遍布全球各个角落，也被业内人士认为有着远超传统体育的发展潜力。在电子竞技各方面完善成熟之后，更多来自传统行业的赞助将带来资金投入的巨大飞跃。这样，选手的薪水可以提高，场地可以升级，进而会有更多赛场，更多更好的转播，更大的粉丝群体和更多的活跃度。未来，电子竞技将从量变走向质变。

届时，观众除了可以热议NBA总决赛各支球队之外，还将额外增加一个话题，畅谈NBA电竞球队总决赛对决。

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