体育王牌之争，爱奇艺能否夺得一席之地？

2018年是互联网娱乐公司爆发式增长的一年。 快手、哔哩哔哩、爱奇艺等视频平台开始准备上市。 爱奇艺的快速发展显然对优酷、腾讯等其他视频平台巨头构成了威胁。 本已竞争激烈的视频行业矛盾进一步激化。 为了夺得王座，各大视频平台都开始大力发展。 在版权之争中，体育产业也受到了影响。

当然，不断发展的爱奇艺也不会错过体育这块“肥肉”。 早在上市之前，爱奇艺就与国际职业男子网球协会ATP达成战略合作，并成为ATP未来四年在中国大陆的独家新媒体合作伙伴。 爱奇艺此举说明了其在空白领域扩张的意图。 雄心勃勃，想在体育市场占有一席之地。

体育王牌之争，爱奇艺仍有微弱胜算

体育产业一直以来很少受到资本的关注。 直到国务院将全民健身上升为国家战略，体育产业才逐渐成为新的投资风口。 资本的进入改变了体育市场的结构，传统电视媒体对体育转播权的垄断被打破。 快速发展的网络视频开始覆盖体育爱好者，平台用户数量不断增加。 为了抢占更多流量，各大网络视频开始争夺体育版权。 经过一番斗争，乐视体育版权掌控，占据了媒体体育市场的很大份额。

随着乐视集团的风波，乐视体育也逐渐走向没落。 原本占据的媒体和体育市场，已经成为一片无人之地。 面对巨大的空白市场，各方力量开始出手。 为了在激烈的战争中提供额外的保障，视频平台开始争夺体育市场。 爱奇艺很难拿下体育王牌，但与其他视频平台相比，其优势不小。

一是资金优势。 在资本密集的视频行业，爱奇艺拥有强大的资本支持，这与其背靠百度不无关系。 2011年至2012年两年，百度认购爱奇艺股份，成为第一大股东，持股比例达69.6%。 在百度提供的资本支持下，爱奇艺取得了快速发展，成为与优酷、腾讯视频同等实力的视频网站。

二是利润结构。 利润结构的优化是爱奇艺相对于其他视频平台巨头的一大优势。 不仅仅依靠广告收入，爱奇艺现在已经实行了基于会员付费的盈利模式。 截至2018年2月底，付费用户数量达到6010万，成为会员数量和用户付费率较高的视频平台。 随着利润结构越来越清晰，爱奇艺的“吸金”能力也逐渐增强。

三是平台布局。 2016年起，爱奇艺整合平台内容。 体育、游戏、电商、交友、电影票、文学、奇幻秀等娱乐生活服务已进入平台首页。 爱奇艺已经从单纯的视频平台转型为一站式娱乐平台。 尤其是在体育领域，爱奇艺的网球业务已进入成熟阶段。 网球会员服务全面升级，开始引领平台体育内容实现商业变现。

痛点依然存在，爱奇艺夺冠不易

另一方面，我们也不能忽视爱奇艺面临的问题。 尽管传媒体育市场一座大山已经塌陷，但仍有腾讯体育、苏宁体育（原PPTV）等巨头虎视眈眈。

腾讯选择了足球领域，获得了法甲、意甲、足总杯和苏格兰超级联赛的转播权。 苏宁体育多方位布局，涵盖足球、羽毛球、网球等，在体育领域，篮球和足球显然能吸引更多用户。 更何况腾讯和优酷的财团实力与爱奇艺不相上下。 优酷在亏损期间被阿里巴巴收购，成为阿里巴巴的一员。 现在腾讯和阿里巴巴竞争激烈，娱乐行业已经成为两方争夺的主战场之一。 通过这种形式，双方将加大对视频平台的投入。 随着两大视频平台持续大幅加大投入，爱奇艺将面临激烈竞争。

就整个体育市场而言，盗版屡禁不止，极大损害了购买赛事版权的平台的合法权益。 目前，我国对体育赛事版权的保护略显不足，导致盗版现象猖獗。 以中超联赛为例，冠永科技发布的《2017年中超联赛监测报告》显示，2017赛季中超联赛共发生侵权比赛240场，侵权比例为100%。 共查出直播侵权平台57家，查出直播侵权链接数量。 1248个，其中点播侵权平台38个，点播侵权链接76416个。 盗版减少了购买版权的平台的收入，减少了平台通过体育赛事获利的机会。 然而，高额的体育版权增加了视频平台的内容成本。

虽然体育是视频平台的重要板块，但不可否认的是，即使爱奇艺吞下这块肥肉腾讯意甲联赛，也很难成为行业领头羊。

一方面，用户粘性决定了平台的利益。 为了保持用户粘性，平台必须持续输出优质内容。 以广告行业为例，视频平台的广告业务和价值与用户数量和粘性密切相关。 作为中介广告交易平台，没有技术壁垒，也很难控制用户，因此很难具备提价能力。 为了增加收入，爱奇艺必须加强用户粘性。 这样一来，爱奇艺将不得不在内容上投入大量资金，尤其是体育版权的成本。 即使对于爱奇艺这样的平台来说，这仍然不是一件容易的事。

另一方面，在盈利能力方面，虽然爱奇艺的盈利结构较其他平台有所优化，但盈利能力仍不理想。 2018年，优酷和腾讯视频的预算均亏损80亿元，而爱奇艺的预算为30亿元。 与优酷、腾讯等视频平台相比，爱奇艺的亏损已经比较小，但仍处于亏损状态。 根据爱奇艺招股书，爱奇艺2015年、2016年、2017年净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元、37.369亿元。 在如此严峻的形势下，爱奇艺实现盈利已经迫在眉睫。

此外，视频平台巨大的利润市场带动了资本的不断发展、老牌巨头的不断发展、新视频平台的不断涌现。 如果一个视频平台成为主导者，其市值将达到500亿美元，这对资本来说是难以抗拒的诱惑。 不过，这也使得一家公司很难独霸视频平台市场。 随着视频平台市值不断提升，视频平台陷入价格战的机会也会增加。

赢得最高位置并不容易。 爱奇艺自身的问题和行业制约成为其发展的最大障碍。 在此困境下，爱奇艺未来该如何发展？

路漫漫其修远兮，爱奇艺仍需探索

视频平台未来的发展将聚焦于两点，一是视频平台赖以生存的内容，二是决定其吸引资本的盈利能力。

内容方面，视频平台未来的发展方向主要以多领域布局和自制内容为主。 首先腾讯意甲联赛，为了满足不同用户的不同需求，视频平台正在向多元化发展。 在此基础上，爱奇艺将不得不开始全面的业务布局。 除了热门电影和综艺节目外，还将包括游戏、科技等视频网站相对小众的行业。 尽管利基行业的用户较少，但其版权成本损失却比大众领域要少。 平台上最好能细分各个行业领域，这样有利于增加用户粘性，赢得细分群体的付费用户。

其次，自制内容是视频平台的重要驱动力。 平台自制内容可以缓解版权费过度消耗的问题，同时也提供了对外输出内容的机会。 投入资金和人力是生产优质内容的重要条件。 此外，还需要与一些优质的制作公司和团队合作进行开发，以及优质IP剧的系列化开发。

从盈利能力来看，目前视频平台的盈利点太弱。 想要实现盈利，除了在现有的盈利点上下功夫外，还必须寻找新的盈利点。 从源头入手，拓展视频平台相关业务。 比如可以全方位开发IP，从周边产品到电影票都可以卖，形成一个小商城，充分发挥粉丝经济，举办偶像相关活动。 通过不断拓展布局，形成娱乐产业矩阵，提高平台盈利能力。

对于资本对视频平台市场的追捧，爱奇艺目前无能为力，只能依靠市场来自我调整。 或许在价格战下，当资本终于忍无可忍开始撤离时，视频平台市场就会出现一个占据主导地位的巨头。

一般来说，体育王牌可以增加视频平台的优势腾讯意甲联赛，让他们在激烈的竞争战争中获得额外的保障。 随着传媒和体育产业巨头乐视体育的衰落，原本由巨头占领的市场已经空出。 这个空白市场对于视频平台来说既是机遇也是挑战。

爱奇艺想要获得更好的发展，就必须拓展平台业务。 必须抓住这个难得的机遇，发挥自身优势，做大做强，顺应时代发展潮流。 只有这样，才能赢得体育的王牌。 在与腾讯、优酷等视频平台的竞争中保持足够的优势，将为未来成为行业霸主奠定坚实的基础。

文/刘旷公众号，ID：